就是个孩子乐，都很难称( chēng)呼它为电影。 《熊出没》是每( měi)年春节档雷打不动的固( gù)定节目，也担任着春节档( dàng)“品质守门人”的角色，常年( nián)票房都位列在第三第四( sì)的水平，闷声发财。 很难用( yòng)一般电影的标准去评价( jià)“熊出没”系列，它的市场定( dìng)位、目标客户相对明确，就( jiù)是讨好8岁以下的小朋友( yǒu)。它的画风、故事、主题都按( àn)此设计，还要考虑投入产( chǎn)出比（比如过于精细的特( tè)效是否必要）。如果一本正( zhèng)经地去讨论它的角色塑( sù)造、叙事方法、逻辑通顺或( huò)特效水准，反倒显得大人( rén)不懂事了。 你叫它文娱产( chǎn)品可能更合适。 换句话讲( jiǎng)，它跟同档期的《哪吒之魔( mó)童闹海》完全不是一种类( lèi)型的东西，“魔童”是面向全( quán)年龄层的，它要考虑成人( rén)对剧情和角色的要求，也( yě)要尊重与他们相适应的( de)审美和技术；而“熊出没”只( zhǐ)要讨好孩子，剧情是否创( chuàng)新人物是否生动都不太( tài)重要，IP的影响太根深蒂固( gù)了，小孩子一秒代入，电影( yǐng)少了很多编剧成本。 熊出( chū)没是迪士尼商业模式的( de)高仿，是影视动画+各类周( zhōu)边+主题乐园+IP授权的商业( yè)生态链。但在做大电影项( xiàng)目时，比迪士尼还要保守( shǒu)和现实，这就是个生态商( shāng)业项目，就是以产品经理( lǐ)心态进行生产。是的，就是( shì)生产，而不是创作。 每部“熊( xióng)出没”大电影都有个游乐( lè)园似的世界设定，剧情就( jiù)是哆啦A梦或迪士尼的各( gè)种冒险电影元素拼一拼( pīn)。搞笑要夸张而直接，要有( yǒu)直接能把孩子在影厅逗( dòu)笑的水平，只要能快速起( qǐ)效，哪怕直接上“屎尿屁”都( dōu)没问题。 小孩子确实买账( zhàng)，我看的这场，不仅影厅全( quán)满，小孩子在看的时候是( shì)真高兴啊，投入度比其他( tā)观众高多了。但作为成年( nián)人来讲，电影仅仅只做到( dào)了不讨厌的程度，观影过( guò)程是真难熬，技术跟隔壁( bì)“魔童”比差了怕有10年。看着( zhe)逆转未来+扭转未来+生化( huà)危机+末日废土的混搭，所( suǒ)有商业片非常成熟的套( tào)路，奉劝各位成年人提前( qián)准备好双倍以上的浓缩( suō)咖啡，否则很有可能会在( zài)观影过程中昏昏欲睡。 电( diàn)影也没有任何想讨好成( chéng)人的意思，这就是低幼向( xiàng)商品，其他人非请勿入。过( guò)去这个系列靠着专注和( hé)精准，在票房上常有黑马( mǎ)表现。但今年它迎面撞上( shàng)了风头无两的“魔童”，遇到( dào)了真正具备拉升国产动( dòng)画水准的种子选手，还同( tóng)样有合家欢效果，一下把( bǎ)两片的差距显现出来了( le)。从质量到票房，“魔童”都形( xíng)成了指数级的碾压。 今年( nián)“熊出没”的票房表现较往( wǎng)年略低，但收益于春节整( zhěng)体大盘的强增长，表现还( hái)算差强人意。未来，“熊出没( méi)”的压力会越来越大。随着( zhe)平常时段电影市场的持( chí)续冷清，以及春节档的逆( nì)势增长，春节档将挤入更( gèng)多大投资、大制作争抢蛋( dàn)糕，过去“闷声发财”的局面( miàn)可能被打破。“熊出没”或许( xǔ)对孩子们依然有很强吸( xī)引力，但“魔童”明显在对孩( hái)子友好的前提下，还能吸( xī)引成人观众，如果还是目( mù)前的生产标准，“熊出没”将( jiāng)没有任何对抗能力，只能( néng)不断控制成本来确保收( shōu)益。 “熊出没”纵横春节档大( dà)银幕十余年，它曾有过光( guāng)荣的历史，在今天也还依( yī)旧能战，但“魔童”们代表和( hé)创造未来。没有一成不变( biàn)永远赚钱的商业永动机( jī)，迪士尼不能，方特当然也( yě)不例外。